Tópico do Marketing e da Publicidade

[neoxic]

O marketing que se aprende por aí é muito pipi. É um marketing para produtos de grande consumo com case studies de marcas pipis tudo muito cor de rosa... Na onda das coca colas, marcas muito badaladas.

A realidade é muito mais dura e deixa muitos marketeers desarmados ao primeiro obstáculo. Chegam à firma do Sr. Inácio que fabrica parafusos e tá tudo tramado.[][] Do tipo: vamos fazer um site em flash com um blog twiter e o crl... Podemos tb por um anúncio em revistas e tal. E que tal patrocinar um evento de Surf ??? loll[][][]
Ou vamos fazer um mailing para todas as empresa de Portugal: alguma vai comprar parfusos! [][][]

Um apelo aos profissionais: tenham os pés assentes na terra porque cada produto é um produto .[]

 

[JorgeCorreia]

Sou uma das avis raras do curso de Engenharia Publicitaria da Universidade Fernando Pessoa no Porto. []

Publicidade e Marketing, temas interessantes que se estendem a outras áreas de estudo como a economia, psicologia, arte, literatura, línguas, tecnologias da informação...

 

[Rasec]

O marketing que se aprende por aí é muito pipi. É um marketing para produtos de grande consumo com case studies de marcas pipis tudo muito cor de rosa... Na onda das coca colas, marcas muito badaladas.

A realidade é muito mais dura e deixa muitos marketeers desarmados ao primeiro obstáculo. Chegam à firma do Sr. Inácio que fabrica parafusos e tá tudo tramado.[][] Do tipo: vamos fazer um site em flash com um blog twiter e o crl... Podemos tb por um anúncio em revistas e tal. E que tal patrocinar um evento de Surf ??? loll[][][]
Ou vamos fazer um mailing para todas as empresa de Portugal: alguma vai comprar parfusos! [][][]

Um apelo aos profissionais: tenham os pés assentes na terra porque cada produto é um produto .[]

Até na empresa de parafusos do senhor Inácio é importante perceber do assunto! Não é preciso muito dinheiro para se fazer a diferença, é sim importante perceber e definir qual o factor de diferenciação dos parafusos do Senhor Inácio face à concorrência! Será a cor? Será o preço? Será o formato único? Será a gama extensa? É bom que tenha um factor de diferenciação, porque se não tem um, então ainda mais importante é o trabalho do marketer, que é perceber onde é que o consumidor está a sentir a falta de um parafuso xpto que p.e. aperte ao contrário ou brilhe no escuro para quando cai ao chão e leva meia hora ao consumidor para o encontrar! É aí que o marketer prova que é bom!


Não amigo Neoxic, marketing não é só buzz nem gastar quantias massiças em mega campanhas de branding, bem pelo contrário! []

 

[neoxic]

Não amigo Neoxic, marketing não é só buzz nem gastar quantias massiças em mega campanhas de branding, bem pelo contrário! []

Claro q não mas a minha crítica vai no sentido daqueles que querem aplicar técnicas de mrktg de produtos de grande consumo em produtos técnicos ( não digo de nichos digo técnicos mesmo).

 

[bg2]

já há cadeiras de MKT B2B com algumas diferenças


cumprimentos

 

[Shidoshi]

Pessoalmente sinto que o marketing em PT está ao nível do que estava nos EUA nos anos 60-70, no máximo!!!

Praticamente não existe.

Tirando uma ou outra grande empresa nacional da distribuição ou certos sectores de actividade dominadas na sua maioria por multinacionais de origem estrangeira esta disciplina ou técnica de gestão é apenas um nome que se dá a certos departamentos de gente que tem um bom emprego sem qualquer tipo de responsabilidade em termos de resultados.

Quanto a literaturas recomendo fortemente "Marketing: Renovação e Eficácia" de Robert Shaw.

Quebra muitos mitos e diz muitas verdades essenciais para o Marketing do séc. XXI.

 

[nogueiraribeiro]

Embora seja consultor informático, uma área onde estive ligado algum tempo foi (tele)marketing. E de facto era uma área muito interessante, algo complexa e de dificil "concentração" de práticas comuns.

Cada cliente tem as suas especificidades e dar resposta em tempo útil para o cliente torna-se facilmente uma tarefa impraticável se a empresa não tiver capacidade de eficiência. Felizmente a empresa onde trabalhei tinha muita eficiência, as coisas funcionavam []

 

[hpventura]

Pessoalmente sinto que o marketing em PT está ao nível do que estava nos EUA nos anos 60-70, no máximo!!!

Praticamente não existe.

Tirando uma ou outra grande empresa nacional da distribuição ou certos sectores de actividade dominadas na sua maioria por multinacionais de origem estrangeira esta disciplina ou técnica de gestão é apenas um nome que se dá a certos departamentos de gente que tem um bom emprego sem qualquer tipo de responsabilidade em termos de resultados.

Quanto a literaturas recomendo fortemente "Marketing: Renovação e Eficácia" de Robert Shaw.

Quebra muitos mitos e diz muitas verdades essenciais para o Marketing do séc. XXI.

Esse livro nunca li, fica a dica.[]

Por acaso se há área onde acho que se verificou uma ewvolução muito positiva nos últimos 10 anos em Portugal foi no Marketing de muitas empresas.

Embora - nos casos de empresas mais pequenas - ainda se algo que funcione de forma algo incipiente, já vai havendo qualquer coisa.

Em termos de publicidade, existe muita publicidade portuguesa com prémios internacionais.

(O que nos trás outro problema. Existem empresas com óptimas estratégias de publicidade, mas depois tudo o resto falha).

 

[Rasec]

O Godin é capaz de ser dos "gurus" que por aí andam que mais percebe de marketing !

É que consegue vender carradas de livros que não acrescentam propriamente muito !! []

É uma espécie de Tom Peters versão Séc. XXI.

EU percebo as críticas ao Godin, são justas e fundamentadas, mas o que mais aprecio nele é a capacidade de escrever aquilo que todos sabemos, mas de uma forma leve e tão fácil de interiorizar, deixando sempre no ar uma linha muito ténue de provocação. A entrada do blog dele de hoje:

Thinking about business models

A business model is the architecture of a business or project. It has four elements:

1. What compelling reason exists for people to give you money? (or votes or donations)
2. How do you acquire what you're selling for less than it costs to sell it?
3. What structural insulation do you have from relentless commoditization and a price war?
4. How will strangers find out about the business and decide to become customers?

The internet 1.0 was a fascinating place because business models were in flux. Suddenly, it was possible to have costless transactions, which meant that doing something at a huge scale was very cheap. That means that #2 was really cheap, so #1 didn't have to be very big at all.


Some people got way out of hand and decided that costs were so low, they didn't have to worry about revenue at all. There are still some internet hotshot companies that are operating under this scenario, which means that it's fair to say that they don't actually have a business model.
The idea of connecting people, of building tribes, of the natural monopoly provided by online communities means that the internet is the best friend of people focusing on the third element, insulation from competition. Once you build a network, it's extremely difficult for someone else to disrupt it.


As the internet has spread into all aspects of our culture, it is affecting business models offline as well. Your t-shirt shop or consulting firm or political campaign has a different business model than it did ten years ago, largely because viral marketing and the growth of cash-free marketing means that you can spread an idea farther and faster than ever before. It also makes it far cheaper for a competitor to enter the market (#3) putting existing players under significant pressure from newcomers.


This business model revolution is just getting started. It's' not too late to invent a better one.


Posted by Seth Godin on May 05, 2009 | Permalink

Diz alguma coisa de verdadeiramente novo? Não!

Diz o que todos sabemos de forma envolvente, bem exemplificada e fácil de apreender? Sim!

É esta para mim a magia de Seth Godin! Marketing leve, certamente, mas muito prático!

 

[Rasec]

Já agora, duas excelentes visões de Marketing num dos meus sites de inspiração preferidos:


Seth Godin: Sliced bread and other marketing delights

Seth Godin on standing out | Video on TED.com



Malcolm Gladwell: What we can learn from spaghetti sauce

Malcolm Gladwell on spaghetti sauce | Video on TED.com



(é incrível o que a Indústria Alimentar nos pode ensinar [])

 

[RuiSoad]

Epahh oh RASEC este tópico é capaz de me dar bastante jeito num futuro proximo...

Vou amanha candidatar-me ao exame de admissão para maiores de 23 anos, no curso de Marketing, publicidade e Relações Publicas. []

Continuem que estou a gostar de ver.

 

[hpventura]

Já agora, duas excelentes visões de Marketing num dos meus sites de inspiração preferidos:


Seth Godin: Sliced bread and other marketing delights

Seth Godin on standing out | Video on TED.com



Malcolm Gladwell: What we can learn from spaghetti sauce

Malcolm Gladwell on spaghetti sauce | Video on TED.com



(é incrível o que a Indústria Alimentar nos pode ensinar [])

Relativamente ainda ao Godin, acho que o "trunfo" dele é o facto de ser inovador na forma como apresenta os conteúdos, mais do que o conteúdo em si.

Obviamente que há que dar mérito por isso. Nada do que ele escreve ´2 banha da cobra, bem pelo contrário. E como afirmei, gosto de lê-lo.

O Malcom Gladwell para mim é de outra liga ! []

Tem um estilo de escrita semelhante ao Godin, mas vai mais além. Aprofunda mais as temáticas que escreve. Consubstancia-as melhor.

O Blink é um livro fantástico !

 

[FilipeDiass]

Epahh oh RASEC este tópico é capaz de me dar bastante jeito num futuro proximo...

Vou amanha candidatar-me ao exame de admissão para maiores de 23 anos, no curso de Marketing, publicidade e Relações Publicas. []

Continuem que estou a gostar de ver.

em que faculdade Rui?

A minha vertente foi mesmo essa![]

 

[Rasec]

Epahh oh RASEC este tópico é capaz de me dar bastante jeito num futuro proximo...

Vou amanha candidatar-me ao exame de admissão para maiores de 23 anos, no curso de Marketing, publicidade e Relações Publicas. []

Continuem que estou a gostar de ver.

Esperemos que seja útil, e esperamos também pelas tuas contribuições, dúvidas, opiniões, etc!


Se há coisa que é fantástica no Marketing, é que todos podemos ter uma opinião, ao contrário de tantas outras "ciências"!

 

[Rasec]

Um dos meus sites preferidos sobre Marketing na "Social Media", mashable.com, volta e meia brinda-nos com grandes artigos, estudos, tendências, ou mera informação "nice to know" :

Study: Retailers Shift Marketing Dollars Towards Social Media


May 5th, 2009 | by Adam Ostrow

Although many retailers are reducing their online marketing budgets, spending on social media is falling at a slower rate than spending in other online marketing channels. Moreover, amongst companies that are weathering the current economic storm and expanding marketing budgets, investments in social media are generally on the rise. This according to a new study released today by The National Retail Federation’s Shop.org and Forrester Research.
Overall, the study found that 30 percent of retailers plan to reduce their online spending this year, while 24 percent plan to increase it and 46 percent are keeping their budgets the same. However, the stats get more interesting when you drill down to how both the successful and the struggling retailers are allocating their marketing dollars.

Key Findings

Amongst retailers that are reducing spending, 56 percent are cutting spending on search engine marketing, while only 24 percent will cut their social media marketing budget.
Amongst retailers that are performing well (“beating expectations” according to the study), 12 of the 20 will increase spending in social media marketing.
Further, amongst retailers that are increasing budgets, 80 percent will put more money into search, while 65 percent will put more into email marketing.
​

Surprising? Not Exactly

While this report shows continued strength in social media marketing, it’s important to note that search marketing is still a much bigger space. Hence, there is generally more money to be cut from search budgets than social media budgets, which explains in part why search dollars are being cut faster than social media dollars.
Additionally, as you can see, retailers that are increasing budgets are putting money into search advertising at a higher rate than social media – again, not surprising because there are simply still more eyeballs to reach through search.
Conclusion

Consistent with other statistics we’ve observed, social media marketing budgets are generally on the rise in spite of an overall slowdown in spending.
Further, the trends in search marketing are consistent with other statistics as well. For example, Google’s most recent earnings report showed the company’s first ever sequential decline in sales due largely to a slowdown in search ad spending.

While money might flow back into search at a quicker rate than social media as the economy recovers, social media remains a growth area, that on a percentage basis is weathering the storm better than other areas of online marketing.

Já agora, se algum dia precisaram de algum estudo completo do eMarketer, Comscore, Hitwise, Nielsen/Netratings (entre vários outros) talvez vos posso arranjar isso já que tenho várias subscrições.

 

[bg2]

Já agora, duas excelentes visões de Marketing num dos meus sites de inspiração preferidos:


Seth Godin: Sliced bread and other marketing delights

Seth Godin on standing out | Video on TED.com



Malcolm Gladwell: What we can learn from spaghetti sauce

Malcolm Gladwell on spaghetti sauce | Video on TED.com



(é incrível o que a Indústria Alimentar nos pode ensinar [])

o video do Gladwell é mortal


e eu que tinha lido sobre o livro dele mas não conhecia a "personagem"[8b][8b]

cumprimentos

 

[Eagle88]

O que é que vocês me recomendam sobre Macroenvolvente? Bibliografia, estudos etc...

 

[330i]

O marketing que se aprende por aí é muito pipi. É um marketing para produtos de grande consumo com case studies de marcas pipis tudo muito cor de rosa... Na onda das coca colas, marcas muito badaladas.

A realidade é muito mais dura e deixa muitos marketeers desarmados ao primeiro obstáculo. Chegam à firma do Sr. Inácio que fabrica parafusos e tá tudo tramado.[][] Do tipo: vamos fazer um site em flash com um blog twiter e o crl... Podemos tb por um anúncio em revistas e tal. E que tal patrocinar um evento de Surf ??? loll[]
Ou vamos fazer um mailing para todas as empresa de Portugal: alguma vai comprar parfusos! [][]

Um apelo aos profissionais: tenham os pés assentes na terra porque cada produto é um produto .[]

verdadeiro, pragmatico, real, e construtivo (!!!) []
apraprapr

 

[4043ZH]

Excelente contribuição para os profissionais da área.

O que entendem por marketing business to business?

Isto, porque vou ter uma entrevista amanhã as 3h da tarde e necessitava dessa informação de uma forma resumida mas ao mesmo tempo algo fundamentada []

Obrigado.

 

[bg2]

Excelente contribuição para os profissionais da área.

O que entendem por marketing business to business?

Isto, porque vou ter uma entrevista amanhã as 3h da tarde e necessitava dessa informação de uma forma resumida mas ao mesmo tempo algo fundamentada []

Obrigado.

MKT B2B é aplicar todas as áreas do marketing (aqui nada de novo) a mercados onde não se contacta com consumidores finais, apenas entre empresas.


cumprimentos