Acho que o argumento da qualidade de construção já teve mais peso. Hoje em dia os franceses já estão muito bons nesse aspecto, e muito mais próximos dos "premium" do que estavam há 10 anos atrás.
A personalização como referi paga-se e muito bem, o comportamento, bem, tenho sérias dúvidas que o gosto pelo comportamento e o gosto pelas performances possam andar tão desfasados que se compre um carro com comportamento de desportivo mas motor de citadino.
A meu ver os BMW têm melhor comportamento do que a esmagadora maioria dos compradores precisa ou alguma vez irá utilizar, são projectados a pensar nos motores maiores e com os motores mais pequenos ou não dá para explorar devidamente o chassis ou quem compra não é o tipo de pessoa que ponha os pneus a chiar.