Pingo Doce em 'saldos'

A Jerónimo Martins revelou pela primeira vez o impacto que o desconto de 50%, realizado no 1º de Maio, teve nas contas da empresa. A promoção custou ao grupo um esforço extraordinário de 10 milhões de euros, valor que, todavia, a empresa considera uma aposta no crescimento e desenvolvimento da marca.
Em comunicado ao mercado de valores, a Jerónimo Martins afirma que "este investimento levou a um aumento significativo de notoriedade da marca e, em conjunto com as campanhas promocionais em implementação, espera-se que leve as vendas a crescer acima do mercado".
Ainda assim, a empresa revela que no conjunto o desempenho do semestre foi "robusto em envolvente económica crescentemente exigente".
Mais uma vez a Biedronka, segmento polaco, continua a puxar os números da JM, reforçando a liderança do retalho alimentar polaco. De resto, todas as áreas de negócio em Portugal registaram aumentos de quota de mercado, números que revelam que o Pingo Doce conseguiu inverter a tendência de queda das vendas.
Na cadeia de supermercados as vendas cresceram 6,1% no total e 2,4% em termos comparáveis, "o que, num mercado que registou uma queda de 2,4% em Abril e Maio, reflete um crescimento da quota de mercado."
Apesar de tudo, o EBITDA caiu 14,2% para 64 milhões de euros, queda que a empresa atribui diretamente aos descontos no 1º de Maio.
Em dia resultados, a Bolsa de Lisboa está a cair 1,02% para os 4,439 pontos pressionada pela queda da Jerónimo Martins. A retalhista está a cair 7,27% para os 11,55 euros depois de ter apresentado os resultados semestrais onde é revelado um abrandamento dos lucros.
Campanhas publicitárias reduzidas ao máximo
Em maio o Pingo Doce reduziu em mais de 80% o seu investimento publicitário em relação ao mês anterior.
A redução de 88,5% no montante de investimento da cadeia da Jerónimo Martins surge no mesmo mês em que o Pingo Doce realizou a oferta do desconto de 50% em compras superiores a 100 euros, dando início a uma luta de promoções nos hipermercados.
Em maio, de acordo com os dados da MediaMonitor trabalhados pela Carat, o Pingo Doce investiu 600 mil euros, valor significativamente abaixo dos 5,1 milhões que investiu nos media. Os valores analisados pelo estudo são a preços de tabela, ou seja, não contabiliza os descontos praticados pela televisão, imprensa, rádio, outdoor e cinema.
Desde março de 2011 que a cadeia não registava um valor tão baixo de investimento, de acordo com os dados da MediaMonitor. Nesse mês a marca investiu 1,7 milhões de euros em publicidade.
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Pingo Doce perdeu 10 milhões com campanha do 1º de Maio - Dinheiro Vivo
 
Ruie34 disse:
A imagem da empresa que "perdeu" 10M € a ajudar o tuga dá sempre mais jeito
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É que está lá tudo bem escarrapachado na notícia, tudo! Quanto eles investiam por mês em comunicação tradicional e quanto investiram no mês da promoção (ou seja, de onde veio o dinheiro para esta acção de guerrilha), até diz quanto eles cresceram em em vendas, diz tudo o que é preciso saber, para se perceber que não foi dinheiro deitado fora...

Mas o pessoal parece que só gosta de ler as gordas!!! [:D][:D]
 
Rasec disse:
É que está lá tudo bem escarrapachado na notícia, tudo! Quanto eles investiam por mês em comunicação tradicional e quanto investiram no mês da promoção (ou seja, de onde veio o dinheiro para esta acção de guerrilha), até diz quanto eles cresceram em em vendas, diz tudo o que é preciso saber, para se perceber que não foi dinheiro deitado fora...

Mas o pessoal parece que só gosta de ler as gordas!!! [:D][:D]
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Apenas não o gastaram em Marketing "tradicional"...
 
Rasec disse:
É que está lá tudo bem escarrapachado na notícia, tudo! Quanto eles investiam por mês em comunicação tradicional e quanto investiram no mês da promoção (ou seja, de onde veio o dinheiro para esta acção de guerrilha), até diz quanto eles cresceram em em vendas, diz tudo o que é preciso saber, para se perceber que não foi dinheiro deitado fora...

Mas o pessoal parece que só gosta de ler as gordas!!! [:D][:D]
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Não é por acaso que o homem "saltou" para supostamente o mais rico cá do sítio!
Da minha parte a patroa deve andar a esta hora às compras com o folheto promocional de hoje e do fim de semana!
 
Rasec disse:
É que está lá tudo bem escarrapachado na notícia, tudo! Quanto eles investiam por mês em comunicação tradicional e quanto investiram no mês da promoção (ou seja, de onde veio o dinheiro para esta acção de guerrilha), até diz quanto eles cresceram em em vendas, diz tudo o que é preciso saber, para se perceber que não foi dinheiro deitado fora...

Mas o pessoal parece que só gosta de ler as gordas!!! [:D][:D]
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Então, o título a dizer que perdeu 10M chama muito mais.

Basta ver que "perderam" naquele dia, para ganhar mais tarde, Win!
 
Valium disse:
Então, o título a dizer que perdeu 10M chama muito mais.

Basta ver que "perderam" naquele dia, para ganhar mais tarde, Win!
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Ouvi ontem nas notícias que apesar de "perderem" 10 milhões com a promoção, os lucros aumentaram em 150M no primeiro semestre[:D]

Edit: Perdão, no 2º trimestre:

A Jerónimo Martins divulgou os resultados financeiros do 2º Trimestre, indicando que conseguiu aumentar as vendas em 6,1% e aumentou o lucro em 5,6%.
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GJP disse:
continuo a ser fiel ao continente...

desconto directo em cartão sem ter que fazer outras compras!
basta-me na proxima x que lá for abater o €€ acumulado.
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Quando vejo a publicidade do continente e no fim ouço esta frase só me deu vontade de rir! Os gajos que a fizeram só podem ser burros, não vejo outra explicação!

Se não fizer outras compras tem um desconto igual a zero!

Neste momento as promoções do Pingo doce estão a dar 10-0 ao continente, no que toca aos 50%, mesmo obrigando a gastar os 25€ e com as complicações associadas a isso, pelo menos sabemos que chegando à caixa o desconto está lá e não temos que pagar para depois ir lá novamente! Desde a campanha do 1º Maio parece-me que estão a capitalizar esse facto!
 
paulofer disse:
Quando vejo a publicidade do continente e no fim ouço esta frase só me deu vontade de rir! Os gajos que a fizeram só podem ser burros, não vejo outra explicação!

Se não fizer outras compras tem um desconto igual a zero!

Neste momento as promoções do Pingo doce estão a dar 10-0 ao continente, no que toca aos 50%, mesmo obrigando a gastar os 25€ e com as complicações associadas a isso, pelo menos sabemos que chegando à caixa o desconto está lá e não temos que pagar para depois ir lá novamente! Desde a campanha do 1º Maio parece-me que estão a capitalizar esse facto!
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Mas conheces alguém que só tenha ido uma vez ao continente?
 
paulofer disse:
Quando vejo a publicidade do continente e no fim ouço esta frase só me deu vontade de rir! Os gajos que a fizeram só podem ser burros, não vejo outra explicação!

Se não fizer outras compras tem um desconto igual a zero!

Neste momento as promoções do Pingo doce estão a dar 10-0 ao continente, no que toca aos 50%, mesmo obrigando a gastar os 25€ e com as complicações associadas a isso, pelo menos sabemos que chegando à caixa o desconto está lá e não temos que pagar para depois ir lá novamente! Desde a campanha do 1º Maio parece-me que estão a capitalizar esse facto!
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Leste o que eu disse em cima?

desconto directo em cartão sem ter que fazer outras compras!
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resposta em baixo:

mcabral disse:
Mas conheces alguém que só tenha ido uma vez ao continente?
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para além de tudo isso a confusão que é do pingo doce, não encontro lá metade dos produtos que quero e ando com o carrinho aos encontroes a tudo pq está tudo enviazado. mas isso já são outros pormenores...
 
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